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微信小程序直播组件是微信官方赋予小程序的直播功能,属于微信提供的原生直播能力。
 
微信小程序直播是功能组件,需开发后才能投入使用。
 
商家通过小程序直播组件实现直播,最快一天即可开发完成,然后在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。
 
从接入方式来看,商家可自行开发运营小程序直播,也可以寻求服务商的帮助。
 
目前微信小程序直播支持多种接入模式:
 
商家:可自行开发或找服务商
服务商:开发者可快速了解直播能力,增加直播权限集,想成为小程序直播服务商,可点击获取详细指引
公众号、MCN机构及各类红人:可与品牌合作,或自行搭建小程序直播
 
尽管小程序直播已开启公测,但不支持商家主动申请,对于符合以下任意3点的商家,官方会随机邀请开通直播权限。
 
满足小程序18个开放类目;
 
 
主体下小程序近半年没有严重违规;
 
小程序近90天存在支付行为;
 
主体下账号公众号累计粉丝数≥100;
 
主题下小程序连续7日日活跃用户数≥100;
 
主体在微信生态内近1年广告投放实际消耗金额≥1万。
 
目前收到公测邀请的商户,可以在小程序后台直接开通直播能力。有小程序的用户的,也可登陆自己的小程序后台,点击左侧“功能——直播”功能进行申请。
 
微信小程序直播特点
 
小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态,除了具有用户优势之外,流程在商家小程序内完全闭环,即它的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成,无需跳转APP以及其他小程序。
 
接入小程序直播后,商家可自行决定什么时候开直播,直播过程中商家还可以使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力,与用户产生各类互动;
 
商家开播,用户会收到好友列表里的「服务通知」推送的开播提醒,用户点击即可直接进入商家直播间观看。直播过程中,用户可转发直播链接到好友、群等进行二次传播。还能通过公众号为直播间引流。
 
也就是说,直播带来的所有流量,也都会沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家长期运营。
 
相较于其他平台,微信直播根植于微信社交生态,电商直播带货自带流量、粉丝,在转化率方面具备优势。
 
微信直播也更注重维护私域流量,主播通过内容吸引来的流量,可以更加持久地在私域流量进行维护粉丝,相对来说粉丝粘性更高。
 
但腾讯直播工具与插件的定位以及微信生态的去中心化,决定了商家更多地需要依靠自身的流量与圈层,致使商家入驻的比例仍比较低。种种迹象都在表明,直播电商趋势已来。
 
大家都知道:这是一个新的机会。
 
不跟上,你就要掉队了。
 
但是,想要在最短的时间得到最大的收益,做好直播电商带货这件事,需要掌握的直播带货运营知识以及要规避的点还有很多、很多。
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